Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Аффилированность - это отношение между коммерческими сайтами одинаковой тематики. Аффилиаты принадлежат одной компании и содержат похожую информацию. Создаются, чтобы занять сразу несколько позиций в выдаче.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Допустим, вы занимаетесь продажей консервированной кукурузы. Ваш товар выставляется на прилавках магазина наравне с другими производителями. Для того, чтобы привлечь больше покупателей, вы фасуете готовый продукт в пять разных упаковок. В итоге на витрине больше вашей кукурузы, и человек с большей вероятностью купит именно её. В интересах магазина будет "отфильтровать" одинаковую кукурузу. У покупателей тогда будет широкий выбор. Примерно так работает аффилированность сайтов.

Почему возникает аффилированность

Поисковая система может счесть сайт и наложить на него санкции из-за ряда причин:

1. По Who Is доменные имена веб-страниц имеют одного и того же владельца. Сравниваются контактные и персональные данные. Так определяется аффилятор.
2. Схожее содержание сайтов. Есть две разновидности данной причины:
   • Совпадение описаний и/или названий товара или услуги. В этот критерий входят цены, артикулы и прочая информация.
   • Одинаковая структура. Аффилированными можно назвать сайты, содержащие идентичные разделы, категории или URL страниц.
3. Одинаковая контактная информация. Номера телефонов, ссылки на страницы в социальных сетях, e-mail, адрес - всё это говорит об аффилированности.
4. Одни и те же IP-адреса.
5. Схожая вёрстка. Алгоритм сопоставляет структуру контента, и если она совпадает, то сайт может быть признан аффилиатом.
6. Одинаковый дизайн. Фильтр способен сравнивать картинки, цветовые гаммы, шрифты и расположение блоков на странице.
7. Идентичная оптимизация. Если веб-страницы продвигаются по одинаковым ключам, они могут считаться аффиляторами.
8. Выбор CMS. Одна и та же CMS сайтов может стать дополнительным фактором для блокировки или снижения в топе.
9. Одинаковые логотипы.
10. Жалобы от конкурентов.

Проверка сайтов на аффилированность

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы пользователь мог в несколько кликов получать интересную и разнообразную информацию. Именно поэтому аффиляторы плохо ранжируются.

1. По некоторым запросам в ТОПе остаётся только один или несколько аффилированных сайтов, но не все.
2. Веб-страницы сдают в позициях и находятся ниже ТОП 100.
3. Сайт полностью выпадает из поисковой выдачи.

Признаки аффилированности в Яндексе

У Яндекса нет списка аффилированных сайтов. Само понятие фильтра аффилированности (дальше - просто фильтр) было введено пользователями. Вот что написано в правилах поисковика: "Техническая поддержка Яндекса не занимается вопросами принадлежности сайтов. Сотрудники разбирают проблемы качества поиска". Проверить на аффилированность сайта можно самостоятельно.

Следующие факторы говорят о том, что сайт признан аффилированным:

1. Количество посетителей вашего ресурса уменьшилось.
2. Страница не появляется в выдаче по определённым запросам, хотя раньше было иначе.
3. Позиции в ТОПе сдают.
4. Ресурс не ранжируется Яндексом.
5. По ключевой фразе в выдачу помещены не все сайты.

Признаки аффилированности в Google

Сама поисковая система не оперирует таким понятием как аффилированность. Хотя за несколько дублирующихся страниц санкции не накладываются, не стоит создавать повторяющийся контент. Ресурс, представляющий самостоятельную ценность для пользователя (уникальный контент, полезная информация), никогда не попадет под фильтр. Ниже приведен пример того, как на дубли реагирует Google.

Можно ли назвать аффилированными основной сайт и поддомен

Иногда большие компании делают поддомены на основном сайте. Например, когда они связаны с филиалами в разных регионах страны. Они санкциям не подвергаются.

Чтобы Яндекс не счел эти поддомены аффилированными, следует сделать следующее:

1. В адрес поддомена нужно добавить название конкретного города..in. Самарский поддомен имеет свой адрес: https://samara.сайт. В Ростове-на-Дону, соответственно, такой: https://rostov.сайт. И так далее.
2. Для того, чтобы Яндекс учитывал региональность страницы, нужно присвоить ей местоположение в Яндекс.Вебмастере.
3. В Яндекс.Справочнике стоит указать контактную информацию, соответствующую региону.
4. Контент поддомена должен быть уникален и интересен жителям определенного региона.
5. Основной сайт должен содержать ссылки на поддомены. Это нужно для того, чтобы посетитель мог перейти на страницу своего города с главной.

Как избавиться от аффилированности

Избавиться от аффилированности можно следующими методами:

1. Создавайте уникальный контент. По-разному заполните карточки товаров, напишите отличающиеся друг от друга статьи.
2. Проведите работу над графической составляющей. Разместите уникальные изображения на своих сайтах.
3. Реже пишите название бренда, сайта или организации в тексте и тегах Title и Description.
4. По возможности разместите сайт на другом хостинге, чтобы не было аффилирования по IP-адресу.
5. Придумайте разный дизайн для страниц. Используйте разные шаблоны, отличающуюся структуру и т.д.

Чем может навредить аффилированность сайтов

Если ваш сайт будет зааффилирован с другим, в поисковой выдаче будет только один сайт. И не факт, что ваш. Обидно будет, правда? Поэтому никогда не пренебрегайте защитой от этого фильтра.

Страницам, которые содержат полезную и уникальную информацию, не страшны никакие фильтры и санкции от поисковых систем. Если вы всё-таки решите создать сайты-клоны, убедитесь, что они не будут содержать никаких признаков аффилиатов.

Детально пробежимся по главным факторам, за что Яндекс может счесть сайты аффилированными.

1. Один и тот же владелец домена

Часто регистрируются домены на одного человека. Это отличный звоночек для яндекса, чтобы в дальнейшем сайты считать аффилиатами.

Что делать?

• Регистрировать домены в разных местах, на разные паспортные данные. Можно закрыть данные о владельце домена.
• Обязательно закрывать данные о владельце доменов, даже при регистрации на разных людей

2. Хостинг

Часто аффилированные сайты размещаются у одного хостинг провайдера. Ну это удобно: единая панель управления, единая оплата, получается дешевле и т.д. Но! Размещение на одном сервере — отличный звоночек, чтобы наложить аффилиат.

Что делать?

• Размещаться на разных хостингах. Все остальные варианты показывают худшие результаты

3. Контактная информация

Главная ошибка 99% вебмастеров — размещение одних и тех же контактных данных на нескольких сайтах. Чаще всего речь идет о телефонных номерах. Это элементарно вычисляется, как поисковыми системами, так и конкурентами, которые с радостью постучат в поддержку Яндекса и пожалуются на нарушения с вашей стороны.

Что делать?

• На каждом сайте — своя контактная информация. Всё остальное не работает!

Фильтр аффилирования Яндекса накладывается на сайты одного владельца, которые продвигаются по одному списку ключевых запросов. Чаще всего под этот фильтр попадают «по делу» - некоторым вебмастерам приходит идея занять ТОП выдачи по своей тематике, создав несколько похожих сайтов, но нередко можно попасть под него и случайно. О некоторых таких случаях мы рассказывали в блога.

"Клепая" одинаковые сайты, вебмастера рассуждают следующим образом: сейчас мой сайт в ТОПе собирает 2000 уников в сутки, соответственно, если я создам еще один такой же, то 2 сайта в ТОПе соберут 4000, а 4 сайта еще больше . Увы, такого не будет. Даже если второй ваш сайт выйдет в ТОП, оба сайта будут находиться в нем максимум пару апдейтов или до первого стука конкурента. А после в ТОПе по конкретному запросу останется только один сайт, наиболее релевантный с точки зрения Яндекса.

Фильтр за аффилиаты не подтверждается техподдержкой, получить его можно автоматически или по стуку конкурентов. Первое официальное упоминание об аффилировании содержится в правилах показа Яндекс Директа:

При этом сайты признаются сходными при совпадении значительной части ассортимента предлагаемых на сайтах товаров (работ, услуг), реализуемых в одном регионе, и/или наличии других признаков, позволяющих предположить, что предлагаются одни и те же товары одним и тем же (аффилированными, имеющими тесную взаимосвязь) поставщиком , вне зависимости от незначительного различия ассортимента, разного дизайна, структурной организации сайтов, отличия цен, а также от принадлежности (администрирования) сайтов разным(-и) лицам(-и).

У Google на данный момент нет официальных подтверждений существования данного фильтра. Мы предполагаем, что подобный фильтр сейчас накладывается на сайты с одинаковым контентом.

Как определить фильтр?

1 вариант - нам известен сайт-аффилиат

Предположим, у вас есть 2 сайта одной компании, которые продвигаются по одному списку запросов. Если сайт под фильтром, по одним запросам в ТОПе находится первый сайт, второй по ним же находится за пределами 50 позиции. И наоборот - по другим ключам в ТОПе находится второй сайт, первый - за пределами ТОПа:

После апдейта ситуация может поменяться:

2 вариант - сайт-аффилиат неизвестен

Вбейте в поиск Яндекса телефон, указанный на сайте, или другие ваши контактные данные. Обнаружив похожий сайт, приступайте к анализу ключей - используйте запросы, по которым продвигается ваш сайт, или получите приблизительный список ключей найденного сайта (сейчас есть достаточно сервисов для поиска подобной информации, например, xtool.ru). Соберите позиции и если, как и в предыдущем варианте, по одним ключам вы в ТОПе, по другим - за ТОП-50, а у найденного сайта ситуация по позициям абсолютно противоположная - вы попали под фильтр аффилирования.

Что делать, чтобы выйти из-под фильтра

— Проверьте уникальность контактных данных на сайте

Наиболее распространенная причина наложения фильтра - совпадение контактной информации.

Укажите на сайтах разные номера. Важно! По номерам, указанным на сайтах, трубку должны брать разные люди (конкурент может позвонить, записать разговоры и отправить их в техподдержку Яндекса). Если нет возможности указать для сайтов разные городские номера, укажите вместо одного из них мобильный.

Адреса также не должны пересекаться. Например, на одном сайте можно указать фактический адрес, а на другом - юридический или домашний. Одни и те же skype, icq лучше тоже не размещать.

Одно название компании не должно дублироваться в контактных данных на разных сайтах.

— Не допускайте перелинковки между сайтами

— Не допускайте пересечений Whois/ip/хостинг

Ошибка - указывать при регистрации сайтов одни данные Whois, размещать сайты на одном ip и на одном хостинге.

Если при регистрации разных сайтов указали одни и те же контактные данные во Whois, обязательно скройте их в настройках или закажите у регистратора услугу whois privacy protection (private Person). Если вы владелец домена в зоне ru или рф, то подобная информация скрывается автоматически.
Сайты должны иметь разные ip, если они расположены на одном - смените.

— CMS/структура сайта/дизайн

Сами по себе данные признаки вряд ли способны загнать сайт под фильтр аффилирования, но вместе с другими признаками риск попасть под фильтр повышается.

Измените CMS, структуру сайта и дизайн. Убрать пару ссылок из футера, чуток переработать меню в шапке, изменить цвет кнопок и добавить на изображения свои водяные знаки будет явно недостаточно. Если со сменой CMS все понятно, то используемый шаблон структуры должен отличаться, также желательно поменять структуру урлов (не забыв при этом настроить 301 редирект со старых урлов на новые). Не используйте одни и те же изображения и другой графический контент на разных сайтах, дизайн на сайтах сделайте уникальным.

— Один и тот же контент на сайтах

Если у вас небольшой сайт, то контент лучше полностью переписать. Но если это крупный интернет-магазин, полностью поменять контент практически нереально, поменяйте подачу материала на страницах. Пусть ваш сайт на 99% состоит из информации, которая есть на другом сайте, но подайте ее так, чтобы она отличалась. Добавьте информацию, которая поможет уникализировать страницы, добавит свою изюминку на ваш сайт. Это могут быть дополнительные характеристики к товару/услуге, отзывы, информация о доставке/гарантии/возврате/обмене и т.д.

— Одинаковые цены

Проблема чаще всего встречается среди интернет-магазинов. В совокупности с другими признаками, одинаковые цены на один и тот же товар/услугу на разных сайтах могут способствовать наложению фильтра. Цены должны отличаться, разницы в 50-100 рублей будет достаточно.

— Не допускайте размещение сайтов на одном аккаунте Яндекс Вебмастера/Метрики

Мы не встречали случаев наложения фильтра за добавление сайтов в один аккаунт, но это может косвенно способствовать наложению санкций. Для Яндекса не составит труда сопоставить информацию по сайтам на одном аккаунте и прийти к выводу, что они принадлежат одному владельцу. Разместите сайты на разных аккаунтах.

То же самое касается пересечений по Директу и счетчику liveinternet.

Важно! Мы категорически не рекомендуем использовать такой способ продвижения. Лучше вложить силы и финансы в развитие и продвижение одного проекта, наполняя его уникальным и полезным контентом, добавляя новый функционал и делая его удобным для пользователей.

Аффилиаты – это сайты, принадлежащие одной и той же компании и фактически дублирующие друг друга. Распространенная причина создания большинства сайтов-аффилиатов – это желание монополизировать определенную группу пользовательских запросов и увеличить за счет этого продажи своих товаров или услуг. В большинстве случаев тут владельцы сайтов идут простейшим путем: дублируют информацию. Аффилиат фильтр – это инструмент, который создан для борьбы с таким «нелегальным» продвижением ресурсов. В результате наложения Аффилиат фильтра в поисковых результатах пользователь увидит только один из сайтов компании, а не все его клоны.

Аффилиат – не всегда нарушение

Есть и сайты-Аффилиаты, которые необходимы для выделения различных сфер деятельности одной и той же крупной компании. И это не подлежит санкционированию. Аффилиат фильтр Яндекса, например, один из наиболее чувствительных среди других поисковых систем. Но при этом фильтр тут не является в прямом смысле слова санкцией, а лишь служит своеобразной маркировкой и отсеиванием идентичных сайтов, принадлежащих одному владельцу. Поэтому важно, создавая отдельные сайты для различных направлений деятельности компании, не оставить причин для срабатывания Аффилиат фильтра.

Семейство сайтов, несущих различную информацию пользователям и удовлетворяющих разные потребности, даже имея один и те же реквизиты, указанные в контактах, будет практически не подвержено наложению Аффилиат фильтров. Единственный момент, где поисковые системы могут блокировать несколько сайтов и оставить один, наиболее прокачанный и вызывающий доверие – это брендированные запросы.

Как бороться или предотвратить наложение Аффилиат фильтра

Если же вы намеренно хотите создать один или более дополнительных сайтов для увеличения продаж, и хотите, чтобы фильтр Аффилиатов в Яндексе вас не «вывел на чистую воду», или необходимо снять Аффилиат фильтр, придется приложить ряд усилий.

Во-первых, избавьте себя от риска быть «слитыми» конкурентами. Для этого идеально будет на каждый сайт иметь отдельного менеджера и номер телефона. Желательно не указывать на сайтах юридического лица и лицензию, поскольку эта информация в особо прибыльных отраслях также станет инструментом в руках конкурентов. Если речь о масштабных денежных проектах, лучше иметь отдельное ЮЛ для каждого сайта.

Что касается технических нюансов: закрывайте данные о владельце настройками приватности, а лучше – на разных серверах или хостингах (с разным IP).

И наконец, структурные элементы сайтов: потрудитесь над разной структурой URL, видоизменением кодов и стилей CSS, разной генерацией title. Это как минимум. Для интернет-магазинов и т.п. создавайте различную структуру каталога. Для любых типов сайтов очень желательно иметь уникальный контент и дизайн, хотя бы для топовых товаров, если их численность слишком широка. Для услуг это будет проще.